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Plus tôt cette semaine, Rolex, Patek Philippe, Chanel et Chopard ont annoncé qu'ils quitteraient le salon horloger centenaire Baselworld, qui a longtemps été la plate-forme standard pour les nouvelles sorties de Replique Montres Hublot avec le Salon International de la Haute Horlogerie, désormais connu sous le nom de Montres Wonders, qui se déroule à Genève. Le salon de Bâle était depuis longtemps assiégé par des marques mécontentes qui sortaient du salon en raison des scrupules de sa direction. Swatch Group est parti en 2018, ce qui a été le premier coup dur, puis des marques comme Breitling et Grand Seiko ont annoncé leur départ, mais lorsque Rolex a mené la charge de sortir avec Patek Philippe, Chanel et Chopard, cela a sonné l'alarme pour la mort de Baselworld. Désormais, la division horlogère de LVMH fait également son entrée.

Ce n'est pas une surprise. LVMH avait été assez intelligent pour envoyer ses détaillants, ses VIP et sa presse à Dubaï en janvier pour un début très glamour de leurs nouvelles montres pour l'année avant l'annonce de l'annulation de Baselworld 2020 en raison de Covid-19. LVMH a estimé que le salon, qui avait été fixé pour avril, était trop tard pour sortir de nouveaux produits. Cela semblait indiquer que LVMH envisageait déjà de se retirer de Baselworld et il semble que Rolex et Patek Philippe, les deux marques horlogères les plus influentes au monde, aient finalement donné l'impulsion au conglomérat pour le faire.

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Nous sommes désolés de devoir quitter ce Baselworld plus que centenaire, auquel nos Maisons ont toujours été fidèles, déclare Stéphane Bianchi, PDG de la division horlogère de LVMH. Il est néanmoins clair que nous devons réagir rapidement et prendre d'autres dispositions. Nous sommes face à une opportunité de réinventer le format et le contenu d'un des moments clés de notre année horlogère, qui a représenté à la fois un enjeu commercial majeur et un levier d'influence pour nos marques. Dans cette optique, nous mettrons tout en œuvre pour être présents aux côtés des autres Maisons prestigieuses qui se réuniront à Genève en avril 2021, et ainsi répondre aux exigences de nos partenaires et clients tout en leur offrant une expérience inégalée.

Sur la base de l'expérience de LVMH à Dubaï, qui comprenait des promenades à dos de chameau dans le désert, un dîner à la belle étoile, des excursions en yacht et plus encore, il ne fait aucun doute que leur expérience sera inégalée. Vraisemblablement, leur décision de montrer leurs garde-temps au début de l'année signifie également qu'ils ne sont pas complètement dans le caniveau financier. La rumeur veut que le Serpenti Seduttori Tourbillon à six chiffres de Bulgari ait déjà une liste d'attente de deux ans.

Le PDG de breitling replique montre, Jean-Christoph Babin, a déclaré dans un communiqué officiel que le rassemblement de toutes les grandes marques horlogères à Genève en un seul endroit sera essentiel pour rassembler l'industrie après tant de fragmentation autour des nouvelles versions. Nous avons hâte de nous rendre à Genève en avril 2021, même s'il nous reste encore à définir les modalités de notre participation, que nous préciserons dans les semaines à venir, dit Bianchi. Nous nous réjouissons également de ne pas avoir à pallier le manque de montres institutionnelles qui nous ont contraint en 2020 à prendre des initiatives tactiques nécessaires à court terme mais indésirables à moyen terme.

Désormais, il semble que presque tous les acteurs majeurs de l'horlogerie seront présents à Genève en avril prochain. Le timing, cependant, semble encore tard dans l'année et ce que cela signifie pour les clients, c'est que vous ne verrez pas une avalanche de nouveaux produits, même de la part de LVMH (à moins qu'ils ne réalisent eux-mêmes une première présentation plus tôt), car par an et, pour bon nombre de ces marques de premier plan, l'attente de la livraison du produit après sa sortie peut être tout aussi longue.